في السعودية يفتح سناب شات جمهوراً إعلانياً أكبر من انستقرام وفيسبوك مجتمعين تقريباً. والمعلن الذي ينقل نسب ميزانيته من سوق خليجي آخر كما هي يكتشف الفرق بعد أن يكون قد صرف شهراً كاملاً على المنصة الخطأ.
إعلانات سناب شات في السعودية مساحات مدفوعة بملء الشاشة تُعرض بين قصص المستخدمين وداخل قسم الاستكشاف، تُشترى من مدير إعلانات سناب باستهداف حسب المدينة والعمر والاهتمام، وتُقاس ببكسل سناب وواجهة التحويلات. ولها مسار شراء ثانٍ مختلف تماماً: اتفاق مباشر مع صانع محتوى مقابل مبلغ ثابت، بلا استهداف ولا بيانات، وبشرط ترخيص «موثوق».
ما يفرّق المسارين هو ما يتبقى بعده: الأول يترك جمهوراً مخصصاً تعيد استهدافه لاحقاً بتكلفة أقل، والثاني ينتهي بانتهاء القصة بعد أربع وعشرين ساعة ولا يبقى منه إلا لقطة شاشة للإحصائيات إن طلبتها.
بحسب تقرير DataReportal — Digital 2026: Saudi Arabia، بلغ الجمهور الإعلاني المتاح لسناب شات في المملكة 25.3 مليون مستخدم.
وقبل أي نسبة، ثبّت القاعدتين اللتين تُقسَم عليهما، وهما في التقرير نفسه: 34.7 مليون نسمة و34.4 مليون مستخدم إنترنت. القاعدتان متقاربتان في السعودية إلى حد يجعل أي نسبة بلا مقام معلن ملتبسة تماماً.
ولهذا يخرج أغلب ما يُنقل في مقالات الوكالات برقم يبدو أكبر مما يعني. التقرير ينشر أرقام سناب هكذا:
وهذه الأرقام ليست «حصة سوقية» ولا «نسبة استخدام يومي». هي وصول إعلاني: تقدير أداة سناب نفسها للجمهور القابل للاستهداف، وهو رقم تجاري لا مسح سكاني. لا تضعه في عرض تقديمي بعنوان «حصة سناب من السوق السعودي».
ونموه في التقرير نفسه +1.01 مليون مستخدم (+4.1%) عن السنة السابقة، بتوزيع 55.5% ذكوراً و43.5% إناثاً.
من التقرير ذاته، وبالمقام نفسه (نسبة من مستخدمي الإنترنت):
| المنصة | الجمهور الإعلاني | % من مستخدمي الإنترنت | التغير السنوي |
|---|---|---|---|
| سناب شات | 25.3 مليون | 73.6% | +4.1% |
| انستقرام | 18.2 مليون | 53.0% | +13.8% |
| فيسبوك | 17.7 مليون | 51.4% | +17.3% |
| إكس | 15.0 مليون | 43.6% | -6.8% |
سناب هو الأكبر لكنه الأبطأ نمواً، وإكس هو الوحيد المنكمش بـ1.10 مليون مستخدم. من يبني خطة سنتين يقرأ العمود الأخير بجدية.
وتيك توك يظهر في التقرير بـ38.6 مليون مستخدم بالغ، أي 112.3% من مستخدمي الإنترنت و154.3% من السكان البالغين.
ورقم يتجاوز المئة لا يعني أن كل سعودي عنده حسابان، بل أن تقدير المنصة للوصول مبني على حسابات لا أشخاص، والمكرر والوافد داخل فيه. لا تقتبسه كنسبة استخدام، وتفصيل هذه المنصة في إعلانات تيك توك في السعودية.
وللتصدر سبب سلوكي إلى جانب الرقم: التطبيق أداة متابعة يومية لدائرة معروفة أكثر منه منصة تصفح للغرباء. إعلانك يقاطع لحظة انتباه عالية، وأول ثانيتين تحسمان إن كان سيُشاهَد.
المواصفات موحّدة تقريباً عبر الصيغ بحسب صفحة صيغ الإعلانات الرسمية من سناب: نسبة 9:16، ودقة 720×1280، وملفات mp4 أو mov أو jpg أو png، ومدة بين 3 و180 ثانية. السقف 180 ثانية، لكن توصية سناب نفسها هي البقاء تحت عشر ثوانٍ، وهي الأصدق لأغلب الحالات.
لا تستهدفها في مجموعة واحدة. افتح مجموعة مستقلة بميزانية مستقلة لكل مدينة كبرى، لأن كل مدينة مزاد منفصل بتكلفة ظهور ومنافسين مختلفين. المجموعة الموحّدة على «السعودية» تدفع الميزانية إلى المدينة الأرخص لا إلى مدينة مشترياتك.
ودليل الاستهداف الرسمي يذكر الاستهداف بالدولة والمنطقة والمترو والرمز البريدي وبعنوان أو إحداثيات أو نطاق دائري، إضافة إلى فئات المواقع. الأدوات موجودة كلها، والمشكلة أن أغلب الحسابات السعودية تستخدم أوسعها وأضيقها ولا شيء بينهما.
النطاق الدائري أداة ممتازة لمطعم أو صالون أو عيادة تخدم حياً بعينه، ومضيعة للوقت لمتجر يشحن لكل المملكة. ودائرة نصف قطرها خمسة كيلومترات حول محل بالعليا تختلف تماماً في كثافة الجمهور عن دائرة بالحجم نفسه على أطراف الرياض. ابدأ من مستوى المدينة ثم ضيّق بعد أن تقرأ من أين جاءت الطلبات.
واستبعد بمعيار التشغيل: لو كان توصيلك عبر مرسول أو نينجا لا يغطي شرق الرياض بسعر يحتمله هامشك، استبعده بدل أن تدفع مقابل نقرات تنتهي بـ«خارج نطاق التوصيل». خريطة الاستهداف تطابق خريطة التشغيل حرفياً.
سناب تحدد 5 دولارات حداً أدنى للصرف اليومي وتوصي بـ20 إلى 50 دولاراً يومياً، بحسب صفحة التسعير الرسمية. والحساب مقوَّم بالدولار لا بالريال: كشف البنك سيُظهر مبلغاً بالريال يتحرك مع الصرف وقد يضيف رسوم تحويل عملة، فلا تطابق تقرير مدير الإعلانات بكشف مدى وتتوقع رقمين متساويين.
سناب يبيع بالمزاد لا بقائمة أسعار. أغلب ما يُكتب بالعربية عن «تكلفة إعلان سناب» يقفز إلى رقم ويتجاوز الآلية التي تنتجه.
أنت تحدد ميزانية وهدفاً، والمنصة تزايد نيابةً عنك على كل ظهور متاح أمام مستخدم يطابق استهدافك، والفاتورة تُحتسب في العادة على أساس الألف ظهور. لهذا لا توجد قائمة أسعار للسعودية، ولهذا يتغير «سعرك» حين تغيّر المدينة أو الشهر أو الهدف دون أن تلمس الميزانية.
وما تتحكم فيه فعلياً ثلاثة مقابض:
الحد الأقصى يحمي تكلفتك ويخنق التوصيل إن وضعته منخفضاً في مزاد مزدحم كالرياض، والتلقائي يوصل بسرعة ويترك السعر للمزاد.
ابدأ تلقائياً أسبوعاً حتى ترى مستوى التكلفة الحقيقي في مدينتك، ثم ضع حداً أقصى مبنياً على ما رأيته لا على ما تمنيته.
ولن أعطيك «تكلفة النقرة بالريال». أي رقم من هذا النوع متوسط بلا سياق: تكلفة الظهور تختلف بين الرياض ونجران، وبين رمضان وأغسطس، وبين هدف وعي وهدف شراء، بفروق تتجاوز الضعف.
الرقم الذي يعنيك هو تكلفة اكتساب العميل عندك بعد أسبوعين تشغيل متصل. ولتوزيع المبلغ بين القنوات قبل أن تفتح الحساب، راجع ميزانية الإعلانات في السعودية.
سناب شركة غير مقيمة في المملكة، وشراؤك خدمة إعلانية منها استيراد خدمة. وبحسب النشرة الضريبية لهيئة الزكاة والضريبة والجمارك حول تطبيق آلية الاحتساب (التكليف) العكسي، فإن العميل المقيم في المملكة والمسجّل لأغراض ضريبة القيمة المضافة يحتسب الضريبة بنفسه على الخدمات الموردة إليه من مورّد غير مقيم، ولا يكون المورّد غير المقيم ملزماً بسدادها.
عملياً، إن كنت مسجلاً في الضريبة، تقيّد 15% على صرفك الإعلاني كضريبة مخرجات وتخصمها في الوقت نفسه كضريبة مدخلات ما دام الصرف لنشاط خاضع للضريبة، فيكون الأثر النقدي صفراً مع قيد إقراري إلزامي. أما غير المسجّل فمعاملته مختلفة، وهنا تحديداً يقع أكثر الالتباس عند أصحاب المشاريع الصغيرة.
وما لم أستطع التحقق منه: صفحة المساعدة الضريبية لدى سناب للسعودية لم تُفتح لي عند إعداد هذا الدليل، فلا أجزم بسلوك الفاتورة حين لا يكون الرقم الضريبي مدخلاً في الحساب.
أدخِل الرقم الضريبي على أي حال، ونزّل الفاتورة الشهرية، واعرضها على محاسبك قبل أول إقرار. هذا ليس استشارة ضريبية أو قانونية؛ تحقق من هيئة الزكاة والضريبة والجمارك أو من محاسب قانوني معتمد.
الجمع بين حساب معروف على سناب وحملة من مدير الإعلانات يعمل في السعودية أكثر من أي منهما وحده: الحساب يصنع المعرفة في أسبوع، ثم تلتقط حملات إعادة الاستهداف من شاهد وتفاعل. لكن قبل ذلك يأتي سؤال الترخيص.
تشترط الهيئة العامة لتنظيم الإعلام على الأفراد الذين يقدّمون محتوى إعلانياً عبر حساباتهم ترخيص «موثوق».
وهو مطبَّق لا مقترح: بحسب ما نشرته صحيفة مكة في 2 أكتوبر 2022، انتهت مهلة الحصول على الترخيص في 30 سبتمبر 2022 وبدأ التطبيق في الأول من أكتوبر 2022.
ولن نذكر هنا مقادير غرامات: الأرقام التي تدور في المقالات العربية عن هذا الباب قديمة ولم نتحقق من أي منها لدى جهة رسمية. والمهم عملياً أن المعلن الذي يتعاقد مع حساب غير مرخّص يضع نفسه في دائرة المساءلة بصرف النظر عن المقدار.
وهذه تغطية صحفية من 2022؛ اسأل الهيئة عن الوضع الحالي قبل أن تبني عليها.
وشروط الهيئة المنشورة تدور حول ثلاثة أشياء:
وإن كان الإعلان في مجال يتطلب موافقة جهة أخرى، كالإعلانات الطبية أو العقارية، فتلك الموافقة مطلوبة فوق «موثوق» لا بديلاً عنه.
ولم أعثر على رسوم أو مدة سريان منشورة بشكل قاطع على صفحة الخدمة وقت الكتابة، والأرقام المتداولة تتفاوت. لا تبنِ عقداً على رقم منقول: اطلب صورة الترخيص ورقمه كتابةً واجعله بنداً في العقد قبل التحويل. هذا ليس استشارة قانونية؛ تحقق من الهيئة العامة لتنظيم الإعلام مباشرة.
واطلب كذلك لقطة شاشة من إحصائيات القصة، أي المشاهدات والتمريرات لأعلى، لا وصفاً شفهياً لحجم الجمهور. الحساب الجاد يرسلها خلال دقائق، ورفضها في حد ذاته جواب. وتفاصيل التعاقد والقياس في هذا الباب مجموعة في التسويق عبر المؤثرين في السعودية.
ازدحام المزاد في السعودية موسمي بشكل حاد، والتقويم يصنع في تكلفة الظهور فرقاً أكبر من أي إعداد استهداف تعبث به.
حجم الجمهور لا يجعل المنصة صحيحة لكل نشاط. هذه الحالات يخسر فيها المعلن مالاً بهدوء:
الفروق التي تغيّر إعداد الحملة فعلاً:
سناب تحدد 5 دولارات حداً أدنى للصرف اليومي وتوصي بـ20 إلى 50 دولاراً يومياً بحسب صفحة التسعير الرسمية. احسب ميزانية تسمح بأسبوعين متصلين ضمن النطاق الموصى به لكل مدينة تستهدفها، لا لكل الحملة، لأن كل مدينة مزاد مستقل بمرحلة تعلم خاصة به.
نعم. كل مدينة مزاد منفصل بتكلفة ظهور ومنافسين مختلفين، والمجموعة الموحّدة تدفع ميزانيتك نحو المدينة الأرخص لا نحو مشترياتك. افصل الرياض وحدها، وجدة ومكة معاً، والدمام والخبر والظهران في مجموعة واحدة.
لا، وهذه النسبة ليست من السكان أصلاً. الرقم الذي نعتمده هو 73.6% من مستخدمي الإنترنت (34.4 مليون مستخدم من أصل 34.7 مليون نسمة بحسب DataReportal لعام 2026). النسبة 91.8% مقامها الفئة العمرية 13 سنة فأكثر، و72.9% مقامها إجمالي السكان. وكلها أرقام وصول إعلاني تقديري من أداة المنصة، لا نسبة استخدام يومي ولا حصة سوقية.
نعم. الهيئة العامة لتنظيم الإعلام تشترط ترخيص «موثوق» على الأفراد الذين يقدّمون محتوى إعلانياً عبر حساباتهم، وبدأ التطبيق في أكتوبر 2022. اطلب رقم الترخيص وصورته كتابةً واجعله بنداً في العقد، وتحقق من الهيئة مباشرة.
سناب، وبفارق واسع: 73.6% من مستخدمي الإنترنت (25.3 مليون) مقابل 53.0% لانستقرام (18.2 مليون) بحسب DataReportal 2026. لكن انستقرام ينمو بـ13.8% سنوياً مقابل 4.1% لسناب، فالفجوة تضيق ولا تتسع.
ابدأ بأبسط شكل يحتمل القياس: هدف واحد، وثلاث مجموعات بالمدينة، ومزايدة تلقائية أول أسبوع، وفيديو عمودي أقل من عشر ثوانٍ يقول العرض في أول ثانيتين، وبكسل مختبَر بعملية شراء حقيقية عبر مدى لا بمحاكاة. اقرأ الأرقام بعد أسبوعين على مستوى المدينة لا الحملة.
وإن كان انستقرام وفيسبوك في الخطة، فاقرأ إعلانات انستقرام وفيسبوك في السعودية قبل أن تقسّم الميزانية، لأن الترتيب هناك ليس ما تتوقعه. ولمراجعة إدارة حسابات التواصل الاجتماعي أو إنتاج مادة عمودية عبر التصوير والفيديو، تواصل مع ماركتيك.
