عرضان لتصميم شعار: أحدهما من منصة عمل حر بجزء يسير من سعر الآخر القادم من مكتب في السالمية. المفاجأة أن كليهما قد يكون سعراً عادلاً، لأنهما لا يبيعان الشيء نفسه أصلاً.
لا رقم جاهزاً هنا. ما تجده قائمة البنود التي تحرّك الرقم، وطريقة قراءة أي عرض يصلك.
عند تصميم شعار في الكويت أنت تدفع مقابل خمسة بنود لا مقابل رسمة: عدد المقترحات المعروضة، وعدد جولات التعديل، وصيغ الملفات المسلّمة ومنها الملف المفتوح، ورخصة الخط المستخدم، ونقل حقوق الملكية إليك كتابةً. اختلاف العروض المعروضة عليك هو في الغالب اختلاف في هذه البنود لا في المهارة.
ماركتيك لا تنشر أسعارها في هذا المقال، ولن نخترع أرقاماً لغيرنا. ما يلي مبني على ما تنشره جهات في السوق فعلاً، وعلى رسوم رسمية يمكنك التحقق منها بنفسك.
بحثنا في الصفحات التي تتصدر نتائج البحث العربية عن تصميم الشعارات في الكويت. النتيجة نفسها تقريباً في كل مرة: لا رقم.
صفحة كواليتي ميكرز، وهي مكتب دعاية وإعلان كويتي، تسرد التسليمات بوضوح: جمع المعلومات والأفكار، تصميم ثلاثة نماذج، ثم اعتماد النموذج المختار أو التعديل عليه حتى الاعتماد. لكنها لا تنشر سعراً، وتحيلك إلى واتساب. وصفحة برانديه ستوديو التي يحمل عنوانها سؤال «كم تكلفة تصميم شعار احترافي» لا تعطي رقماً هي الأخرى، بل تسرد ما يحرّك السعر: البحث قبل التصميم، عدد المفاهيم المعروضة (اثنان إلى أربعة عادة)، جولات التعديل، صيغ الملفات، دليل الاستخدام، الدعم بعد التسليم، وتركيبة الفريق.
فلا تقرأ غياب السعر على أنه تهرّب بالضرورة. اقرأه على أنه إشارة إلى أن المنتج غير موحّد. لكن اقرأه أيضاً على أنه سبب كافٍ لأن تطلب عرضاً مكتوباً مفصّلاً بالبنود قبل أي دفعة.
مقترح واحد أرخص لأنه يفترض أن المرحلة السابقة أُنجزت جيداً وأن الاتجاه محسوم. ثلاثة مقترحات أغلى لأنها ثلاث مسارات تفكير كاملة لا ثلاث نسخ من فكرة واحدة. واحذر العرض الذي يعدك بعشرين مقترحاً، فالعدد الكبير يعني عادةً أن مرحلة تحديد الاتجاه لم تُنجز.
وهو أخطر بند في أي عقد. عبارة «تعديلات غير محدودة» تبدو مكسباً وهي في الواقع تسعير للمخاطرة مُضمَّن في الرقم مسبقاً، أو باب لخلاف لاحق حول ما يُعدّ تعديلاً وما يُعدّ إعادة تصميم. اطلب رقماً محدداً للجولات، وتعريفاً مكتوباً لما يُعدّ جولة، وسعراً معلناً للجولة الإضافية.
ملف PNG ليس تسليماً. الحد الأدنى المقبول: ملف متجهي مفتوح قابل للتعديل، ونسخة أفقية وأخرى مربعة أو أيقونية، ونسخة بلون واحد، ونسخة للخلفيات الداكنة، وملف جاهز للطباعة بقيم ألوان الطباعة لا الشاشة. وكل صيغة ناقصة اليوم ستكلّفك عند أول مطبعة تتعامل معها.
إن كان شعارك نصياً أو يحتوي اسمك بخط مشترى، فاسأل من يملك الرخصة وما نطاقها: هل تشمل الطباعة التجارية؟ الاستخدام على موقع؟ عدد الأجهزة؟ الشعار المبني على خط بلا رخصة تجارية يمكن أن يُجبرك على إعادة رسمه بعد أن تكون قد طبعت كل شيء.
هذا هو البند الذي يفصل بين شراء تصميم وبين استئجاره. اطلب إقراراً مكتوباً بنقل الحقوق إليك بعد سداد كامل المبلغ. من دونه قد تجد نفسك مالكاً لصورة لا تملك الحق في تعديلها أو تسجيلها.
سعر التصميم ليس كل ما ستدفعه لتملك شعارك فعلياً. رسوم تسجيل العلامة التجارية بند مستقل، وهو منشور رسمياً ويمكنك التحقق منه قبل أن تتحدث مع أي مصمم.
في الكويت، بحسب صفحة kwlawfirms عن تسجيل علامة تجارية في الكويت: 45 ديناراً لفحص مبدئي اختياري عند الحاجة، و45 ديناراً للإيداع، و25 ديناراً للنشر تُدفع خلال 30 يوماً من إشعار القبول، و240 ديناراً للتسجيل النهائي تُدفع خلال 30 يوماً من انتهاء مدة النشر. تذكر البوابة الرسمية مهلة اعتراض من ثلاثين يوماً من تاريخ آخر إعلان، بحسب صفحة kwlawfirms، والحماية عشر سنوات قابلة للتجديد. هذه أرقام مكتب محاماة لا الجريدة الرسمية، فتحقق منها لدى وزارة التجارة والصناعة قبل أن تبني عليها ميزانية.
النقطة العملية: التسجيل يستغرق شهوراً وفيه فترة اعتراض. من يطبع الأكياس واللوحة والقوائم قبل انقضائها يقامر بمبلغ أكبر من سعر التصميم نفسه.
سؤال أوفر مالاً من المساومة على السعر. الشعار المنفصل أرخص اليوم وأغلى بعد ستة أشهر، لأنك ستعود لتشتري الألوان والخطوط والقوالب قطعةً قطعة، وغالباً من جهة أخرى لا تعرف منطق التصميم الأصلي.
القاعدة العملية: إن كانت علامتك ستظهر على أكثر من أربعة أسطح خلال سنة (واجهة، تغليف، حسابات تواصل، موقع، سيارة، قائمة)، فأنت تحتاج نظاماً لا شعاراً، والفارق في السعر يعود إليك في أول ثلاثة أشهر من التنفيذ. البنود التي تحرّك سعر النظام الكامل مفصّلة في مقال تكلفة تصميم هوية بصرية في الكويت، وترتيب العمل نفسه مشروح في مراحل تصميم الهوية البصرية خطوة بخطوة.
وإن كنت ستطلب لاحقاً فيديوهات وإعلانات متحركة، فاسأل منذ البداية عن نسخة قابلة للتحريك من الشعار، لأن إعادة رسمه لاحقاً ليصلح للموشن جرافيك بند إضافي كامل.
خذ أي عرض وصلك واسأل عنه هذه الأسئلة بالترتيب. أغلب الخلافات اللاحقة تُقتل هنا:
السؤال السابع هو الذي يُنسى أكثر من غيره في السوق الخليجي، وهو الأكثر كلفة عند نسيانه. تعريب شعار صُمّم لاتينياً بعد اعتماده يعني عادة إعادة رسم، لا تعديلاً.
ولا تسعّر بالساعة أو بعدد الصفحات. سعّر بالتسليمات المسمّاة. عقد مكتوب فيه «هوية كاملة» عقد بلا معنى؛ عقد مكتوب فيه «شعار بأربع نسخ، لوحة ألوان، عائلة خطوط برخصة، دليل من ثماني صفحات» عقد يمكن الاحتكام إليه.
ثلاثة فروق تغيّر الرقم النهائي، لا الأسلوب.
الفرق الأول ضريبة القيمة المضافة. السعودية تطبّق 15%، والكويت لا تطبّق ضريبة قيمة مضافة. العرض الذي يصلك من وكالة بالرياض قد يكون قبل الضريبة أو بعدها، والفارق ليس تفصيلاً. اسأل صراحةً: «هل الرقم شامل الضريبة؟» واطلب أن يُكتب في العرض.
والثاني أن رسوم العلامة أعلى بكثير. بحسب صفحة الهيئة السعودية للملكية الفكرية: 1,000 ريال للطلب، و500 ريال للنشر، و5,000 ريال للتسجيل وإصدار الشهادة، بمدة تنفيذ معلنة 90 يوماً وفترة نشر 60 يوماً. صفحات وسيطة تذكر 1,500 ريال للنشر بدل 500، أي أن المصادر متعارضة والمدى بين نحو 6,500 و7,500 ريال للفئة الواحدة. اعتمد رقم الهيئة نفسها. والرسوم تُضاعف بعدد الفئات، فقرار «كم فئة أسجّل» قرار مالي لا قانوني فقط.
والثالث بند البروفايل. «بروفايل شركة» مطلوب في السوق السعودي أكثر بكثير مما هو عليه في الكويت، لأنه ورقة التأهيل في المنافسات لدى الجهات الكبيرة. إن كنت تنوي العمل بالرياض أو بجدة، أضفه إلى طلب العرض من البداية بدل أن تشتريه لاحقاً كبند منفصل.
وتفصيل صغير يكشف من كتب العرض: السعودي يكتب «بالرياض» و«بالخبر»، والكويتي يكتب «في الكويت» و«في حولي». إن وصلك عرض عن السوق السعودي مكتوب بلسان كويتي بالكامل، فاسأل من سيدير الحساب فعلاً.
إن لم تبع بعد، ولم تستقر على ما تبيعه ولمن، فشعار نصي بسيط بخط مرخّص ولونين يكفيك ستة أشهر. المشاريع التي تشتري شعاراً كامل الأناقة قبل أن يستقر منتجها تعيد شراءه بعد سنة.
وإن كان نشاطك كله داخل منصة واحدة، أي حساب واحد في انستقرام بلا مطبوعات ولا واجهة، فأنت تحتاج أيقونة واضحة عند الحجم الصغير أكثر مما تحتاج نظاماً. اصرف الفارق على التصوير الفوتوغرافي والفيديو، فما يوقف الإصبع في التمرير هو الصورة لا الشعار.
أما إن كنت تريد تنفيذ الشعار ضمن نظام كامل بفريق واحد، فذلك ما تغطيه خدمة الهوية التجارية والعلامة لدى ماركتيك، وأي رقم يخص مشروعك يُبنى على نطاق عمل مكتوب لا على قائمة أسعار جاهزة. اطلبه مكتوباً عبر صفحة التواصل.
لأن المنتج غير موحّد: «شعار» قد تعني مقترحاً واحداً بملف صورة، وقد تعني ثلاثة مسارات مع ملفات متجهية ورخصة خط ونقل ملكية. راجعنا صفحات كويتية متصدرة مثل كواليتي ميكرز وبرانديه ستوديو فلم تنشر أي منها رقماً، بل أحالت إلى التواصل المباشر. اطلب عرضاً مفصّلاً بالبنود بدل رقم مجرد.
المستقل أقل تكلفة وأسرع في القرار لأنه شخص واحد. الوكالة أغلى لأنها فريق يبحث ويصمم ويراجع ويدير المواعيد، ولأن العمل يستمر إن غادر أحدهم. الفارق يظهر عملياً حين يكون عدد التطبيقات كبيراً والمواعيد ملزمة.
غالباً لا. إما أن كلفة المخاطرة مُضمَّنة في السعر مسبقاً، وإما أن الخلاف سيقع لاحقاً على تعريف «تعديل» مقابل «إعادة تصميم». جولات محددة العدد مع سعر معلن للجولة الإضافية أنظف للطرفين.
بحسب صفحة kwlawfirms: 45 ديناراً لفحص مبدئي اختياري عند الحاجة، و45 ديناراً إيداعاً، و25 ديناراً نشراً، و240 ديناراً للتسجيل النهائي، وتذكر البوابة الرسمية مهلة اعتراض من ثلاثين يوماً من تاريخ آخر إعلان، بحسب صفحة kwlawfirms، وحماية عشر سنوات. هذه أرقام مكتب محاماة، فتحقق منها لدى وزارة التجارة والصناعة قبل الدفع.
عادةً نعم، لكن اطلب أن تُرسما معاً منذ البداية بدل تعريب نسخة معتمدة لاحقاً. التعريب المتأخر يتحول في أغلب الحالات إلى إعادة رسم مدفوعة، لأن بنية الحرف العربي المتصل تفرض قرارات مختلفة.
يكفي لاختبار فكرة لم تُطلق بعد. لا يكفي إن كنت ستطبع أو تسجّل العلامة، لأنك تحتاج ملفاً متجهياً مفتوحاً، ورخصة خط سليمة، وإقراراً بنقل الملكية، وهذه الثلاثة هي بالضبط ما يغيب عن أرخص العروض.
